Une collaboration inédite vient s’ajouter aux nombreux mariages de marques actuellement très en vogue. Ces associations « éphémères » de marques font naître des collections-capsules pour le plus grand bonheur des fans. Après le célèbre casque de Les Ateliers Ruby en 2009 et H&M (revoir notre article du 24 janvier 2013 sur H&M), Maison Martin Margiela signe une première collaboration avec Converse.

Maison Martin Margiela, une maison discrète et singulière : plus qu’une marque un concept

Maison Martin Margiela est une Maison de couture française créée en 1988 par le belge Martin Margiela (diplômé de l’Académie Royale d’Anvers qui a notamment fait ses armes aux côtés de Jean-Paul Gaultier et à la maison Hermès). Aujourd’hui, la Maison présente des collections de Haute Couture, prêt-à-porter, maroquinerie, chaussures, accessoires, parfums, objets et mobilier.

Perçue comme expérimentale, Maison Martin Margiela assoit sa créativité sur la récupération, la transformation, la déconstruction et l’interprétation, faisant fi du conformisme établi et du superflu ambiant, usant de la technique et de l’épure, à la croisée entre Mode et Design. Une singularité assumée. L’univers de la Maison Martin Margiela ne ressemble à aucun autre, faisant de l’anonymat sa caractéristique première.

• Pas de photo du créateur, ni d’interview personnelle. Martin Margiela choisit la discrétion et fuit la « people-isation » pour mieux laisser exprimer les idées créatives : le produit est au centre de tout.
• Porter des blouses blanches pour gommer la hiérarchie
• Création d’une étiquette blanche sur tous les produits en opposition au diktat des logos, pour ne pas se laisser influencer et ne regarder que le vêtement, le produit avant toute autre chose
• Bannir l’incarnation du « je », du créateur pour installer un esprit de « collectif« , on parle de « Maison » et on communique avec le « nous« 
• Et bien entendu, le blanc se retrouve partout, partout, partout… pour « lisser », effacer le superflu et ne garder que l’essentiel.

La Maison a été rachetée en 2002 par le groupe italien Diesel. Malgré le départ progressif de son créateur – Martin Margiela – à la fin de l’année 2009, il n’a jamais été remplacé et l’esprit « collectif » perdure comme l’avait souhaité son fondateur !

 Papier peint Maison Martin Margiela

L’explication de la fameuse étiquette blanche avec ses chiffres estampillés de Maison Martin Margiela

La première ligne de prêt-à-porter féminin de Maison Martin Margiela pour la saison Printemps-Été 1989 est la seule ligne sans numéro, juste une étiquette blanche. C’est la vitrine du travail de la Maison, la seule ligne à défiler pendant la semaine du prêt-à-porter de Paris.
Par la suite, « l’Homme Invisible de la Mode » a numéroté chacune des autres lignes de la Maison à l’aide d’un système numérique codé de 0 à 23. Un chiffre est entouré sur l’étiquette de chaque pièce, signifiant la ligne à laquelle le produit appartient : les vêtements transformés de la ligne artisanale porte le 0, la collection pour femme porte le numéro 1, celle pour homme le 14, les objets et éditions portent le 13, etc.

 Un mariage blanc entre Martin Margiela et Converse

Film réalisé par Highsnobiety, magazine en ligne sur la mode, l’art, le design et les sneakers pour homme

Aujourd’hui, un mariage blanc a été célébré entre Maison Martin Margiela et Converse (le jeu de mots était tentant, vous en conviendrez !).
Pourquoi l’union de ces deux marques qui n’ont a priori rien en commun – l’une ancrée dans l’univers du luxe et l’autre très « streetwear » ? Quand la mode prend une expression artistique, que deux marques décident de s’unir pour exprimer leur liberté de création, sans compromis sur leur produit, en totale cohérence avec leur style et leur esprit, et dans le respect mutuel, il en ressort une combinaison parfaite (« perfect fit… good match » diraient les Anglo-saxons).

Perçue comme l’une des marques les plus mystérieuses et les plus atypiques sur la planète Mode, Maison Martin Margiela, à travers cette collection-capsule, partage et fait connaître à un plus large public son travail de transformation, de réutilisation et de réinterprétation, de la même façon qu’elle s’est déjà associée à une marque aussi établie que H&M.

Le film de lancement Converse x Maison Martin Margiela :

Et quand la Maison de couture s’associe à la mythique marque de baskets, cela donne un détonnant mélange : une collection exclusive qui vaut le détour ! Ainsi Maison Martin Margiela a revisité les deux modèles légendaires de Converse – la Chuck Taylor All Star et la Jack Purcell – en les plongeant entièrement et manuellement dans un bain de peinture immaculée, le fameux « Blanc de Meudon », signature qui caractérise tant la marque de luxe.

Quelle originalité vous demandez-vous ? Eh bien, la peinture a été étudiée pour s’écailler au fil du temps, dévoilant au fur et à mesure la couleur originelle de la basket !

Ces modèles de Converse estampillées Maison Martin Margiela existent dans trois coloris historiques : bleu marine, rouge, noir. Une collection-capsule à retrouver en distribution sélective en septembre 2013 : au Bon Marché Rive Gauche, chez L’Éclaireur et chez Colette.
Il existe aussi un coloris jaune, spécialement créé et vendu en exclusivité dans les boutiques Maison Martin Margiela. Prix des sneakers : 200 euros.

Voilà une idée étonnante ! Au final, de la façon dont on porte ses baskets et la vitesse à laquelle on les use va dépendre leur caractère unique !